Steeds meer mensen typen hun vraag in ChatGPT of Perplexity in plaats van in Google. En Google zet zelf ook vaker een AI-antwoord boven de zoekresultaten. Zo'n antwoord noemt een paar bronnen. GEO gaat over de vraag of jouw site daarbij staat.
GEO staat voor Generative Engine Optimization. In het Nederlands: optimalisatie voor generatieve zoekmachines. Dat zijn zoekmachines die zelf een antwoord schrijven in plaats van een lijst met links te tonen.
Denk aan ChatGPT, Perplexity, Claude en de AI Overviews bovenaan Google. Stel je zo'n tool een vraag, dan zoekt hij een handvol pagina's op, leest ze door en schrijft een antwoord. Daaronder of ernaast staan de bronnen waar dat antwoord vandaan komt.
Je strijdt dus om een ander plekje. Bij SEO draait het om positie één in de zoekresultaten. Bij GEO draait het erom dat de AI jouw pagina gebruikt en je naam erbij zet.
Je komt ook de termen AEO en LLMOlarge language model optimization: optimalisatie voor taalmodellen, de techniek achter tools als ChatGPT tegen. Die bedoelen grotendeels hetzelfde.
GEO vervangt SEO niet. Veel AI-tools zoeken hun bronnen op via een bestaande zoekmachine. Staat je site daar slecht in, dan komt hij ook niet in het antwoord.
Het verschil zit in wat er daarna gebeurt. Een zoekmachine zet je pagina op een plek in de lijst. Een AI knipt er een stuk uit. Dat lukt alleen als dat stuk op zichzelf te snappen is: een kop die de vraag noemt, en direct daaronder het antwoord in een paar zinnen.
In de code vertel je met structured datagegevens in de code van je pagina die zoekmachines vertellen wat er staat, zoals een artikel, een dienst of een vraag met antwoord wat voor pagina het is. Dan hoeft een AI dat niet zelf te raden.
Je site hoeft niet slecht te zijn om uit beeld te raken. Het is genoeg als de site van je concurrent net iets duidelijker is.
Dit zijn de problemen die we het vaakst tegenkomen:
Een paginatitel en meta-beschrijvingde korte omschrijving van een pagina die in Google onder de titel staat die niets zeggen, zoals "Home" of "Diensten". Een AI weet dan niet waar de pagina over gaat.
Teksten die om de vraag heen draaien. Heb je drie alinea's inleiding nodig voor het antwoord komt, dan wint de pagina die meteen zegt hoe het zit.
Koppen die alleen om de lettergrootte gekozen zijn. Een H3 omdat die mooi staat, en nergens een H2. Voor een AI is de opbouw van je pagina dan niet te volgen.
Pagina's zonder interne links. Een crawlerhet programma waarmee een zoekmachine of AI-tool je site doorloopt gaat van link naar link. Waar geen link naartoe wijst, komt hij niet.
Het lastige is dat je het niet meteen merkt. Je verkeer zakt langzaam weg. Pas maanden later zie je in je statistieken dat er iets verschoven is.
Een AI heeft geen geduld voor een inleiding. Hij pakt de pagina waar het antwoord in de eerste zinnen staat.
In de code staat wat een pagina is: een artikel, een dienst of een lijst met veelgestelde vragen. Met de datum en de organisatie erbij.
Eén H1 per pagina, daaronder H2's en H3's in de goede volgorde. Voor een AI is dat de inhoudsopgave van je pagina.
Met een samenvattingsblok begint een pagina met de kern. Een FAQ-blok zet de vragen en antwoorden meteen ook in de code.
Wanneer een pagina voor het laatst is aangepast, staat op de pagina en in de code. Een AI kiest liever een bron die bij de tijd is.
Een overzicht van je belangrijkste pagina's voor taalmodellen. Umbraco bouwt het zelf op, dus een nieuwe pagina staat er meteen in.
Een AI kan een foto niet zien en slaat een vage omschrijving over. De SEO-collega van Sidekick schrijft ze in Umbraco met je mee.
Van ons krijg je geen rapport van veertig pagina's waar je zelf mee aan de slag moet. We passen het aan in de site zelf.
Bouwen we een nieuwe site, dan zit dit er vanaf de eerste versie in. De meta-velden staan klaar in Umbraco, de structured data wordt automatisch gevuld en de blokken sturen je redactie vanzelf richting een goede opbouw.
Heb je al een site? Dan kijken we eerst wat er staat. Je krijgt een korte lijst met wat er ontbreekt en wat we als eerste oppakken. Daarna werken we die lijst samen af.
Je hoeft zelf geen SEO-specialist te worden. Wil je weten hoe we sites verder vindbaar maken, lees dan meer over SEO en groei.
Het bouwt erop voort. SEO gaat over je plek in de zoekresultaten, GEO over de vraag of een AI-tool je noemt in zijn antwoord. De basis is dezelfde: een site die zoekmachines goed kunnen lezen. Heb je je SEO op orde, dan ben je al een heel eind.
Meestal niet. Vaak helpt het al om het antwoord naar voren te halen en vage zinnen te vervangen door feiten. We beginnen bij de pagina's die voor jou het belangrijkst zijn en werken van daaruit verder.
Voor een deel. Voor AI-antwoorden bestaat nog geen Search Consolede gratis tool van Google die laat zien hoe je site in de zoekresultaten staat. Wat wel werkt: stel de vragen van je klanten zelf aan ChatGPT, Perplexity en Google, en kijk welke bronnen erbij staan. In je statistieken zie je ook bezoekers binnenkomen via chatgpt.com of perplexity.ai.
Een tekstbestand op je site met een overzicht van je belangrijkste pagina's, bedoeld voor taalmodellen. Het is een voorstel en nog geen vaste standaard, dus niet elke AI-tool leest het. Het kost weinig moeite. Op deze site maakt Umbraco het automatisch aan.
Ja. Structured data, meta-velden en llms.txt voegen we ook toe aan een site die al draait. Staat je site op een oudere versie van Umbraco, dan kijken we eerst wat daarvoor nodig is en zeggen we eerlijk wat dat betekent.
Dat verschilt per site. Een zoekmachine pikt technische aanpassingen op zodra hij je pagina opnieuw bezoekt. Of een AI je vaker gaat noemen, hangt ook af van wat je concurrenten doen. Reken op maanden in plaats van weken, net als bij SEO.